8 маркетинговых трюков, которые бренды телефонов должны прекратить использовать прямо сейчас


Источник: Huawei Египет

Huawei Египет

Маркетинг смартфонов может быть коварным делом, поскольку различные бренды стремятся привлечь наибольшее внимание со стороны среднего потребителя. И часто мы видим, что производители мобильных телефонов применяют подход «любыми средствами» к маркетингу и рекламе.

Но какими сомнительными действиями занимаются бренды телефонов? И как вы можете их заметить? Мы рассмотрим некоторые из наиболее заметных маркетинговых трюков в индустрии смартфонов.

1. Фото подделка

Пост в Instagram от рекламы Huawei Nova 3i

Источник: Пользователь Reddit AbdullahSab3

Источник: пользователь Reddit AbdullahSab3

Одним из наиболее распространенных маркетинговых приемов для смартфонов было использование фотографий, сделанных с помощью цифровой зеркальной камеры, при этом притворяясь, что они были сделаны с помощью телефона. В прошлом Huawei использовала эту тактику несколько раз, например, в Huawei P9 еще в 2016 году и устройство серии Nova в 2018 году. Последнее появилось только после того, как модель на фотосессии опубликовала снимок в Instagram (видно выше), показав, что на самом деле они не делали селфи и что их фотографировала цифровая камера. ,

Samsung не была застрахована от этой практики, так как ее бразильское подразделение также опубликовало фотографии и притворилось, что они из Galaxy A8. Некоторые из этих случаев могут быть следствием халатности, а не злого умысла, но это все равно невероятно вводит в заблуждение и разочаровывает, когда камеры сегодняшних смартфонов настолько хороши.

Это также заставляет задуматься о том, как часто производители ведут себя подобным образом – те, которые мы перечислили выше, являются лишь некоторыми случаями, когда компании попадают в ловушку.

2. Контрольный обман

Тест производительности Alcatel 3

Синтетические тесты не совсем отражают реальную производительность, но в целом они могут дать нам приблизительное представление о том, чего ожидать. К сожалению, мошенничество с эталонным тестом стало еще одной маркетинговой тактикой для смартфонов, и сегодня в этом виноваты некоторые бренды. Такая практика происходит так, что бренды могут заставить свои телефоны выглядеть лучше, чем они есть на самом деле.

Производители смартфонов (и даже поставщики чипсетов) могут определить, когда запускается эталонное приложение, а затем перейти в режим повышения производительности. В так называемом «спортивном» или повышающем производительность режиме время автономной работы не учитывается, чтобы обеспечить отличные результаты. Но правда заключается в том, что этот режим с повышенным энергопотреблением и зарядом аккумулятора не совсем точно отражает реальную производительность телефона по сравнению с простым использованием с настройками по умолчанию.

Некоторые из наиболее известных компаний, вовлеченных в мошеннические тесты или откровенные уловки за эти годы, включают MediaTek, Huawei, Honor, Oppo, Xiaomi и HTC. Мы даже охватили самых крупных нарушителей 2018 года здесь.

3. Вводящие в заблуждение образы по сравнению с реальностью

 Концептуальное изображение Lenovo Z5

Источник: Weibo

Weibo

Еще одна разочаровывающая маркетинговая тактика для смартфонов – это демонстрация телефонных рендеров / скетчей / картинок, которые на самом деле выглядят лучше реальности. Будь то более тонкие лицевые панели, меньшая выемка или небольшая шишка камеры, несколько брендов показали рендеры, которые вводят людей в заблуждение.

Один из наиболее известных случаев касался смартфона Lenovo Z5, когда руководитель компании продемонстрировал дизайн телефона без рамки (см. Выше). Что ж, получается, что на самом деле устройство имело гигантскую насечку в стиле iPhone. Еще один выдающийся случай видел Huawei сбрить боковые панели от P8 в 2015 году, в то время как у реальной модели были большие границы.

Менее выдающиеся производители, такие как Bluboo и Umidigi, также занимаются этим отрывочным поведением, заставляя свои телефоны выглядеть тоньше или демонстрируя более тонкие рамки при рендеринге.

4. Быстрые продажи и проданные заявки

Задняя часть OnePlus One.

OnePlus, возможно, был первым брендом, который вступил на рынок флеш-продажи, создав спрос, просто удерживая продажи флэш-памяти для OnePlus One. То есть они продают только ограниченное количество устройств в течение определенного периода, прежде чем вы не сможете больше покупать телефон (ну, до следующей продажи флэш-памяти).

Читать: Xiaomi and Realme – сказка о котле и чайнике

В то время как есть некоторая заслуга в предложении быстрой продажи, чтобы сбалансировать спрос и предложение, многие компании используют ее в качестве рекламной тактики. Вероятно, мысль о том, что продвигая его как дефицитный продукт, все больше людей захотят. Xiaomi и Realme являются двумя крупными сторонниками флеш-продаж в последнее время.

Еще один из наиболее заметных трюков маркетинга смартфонов по брендам заключается в том, чтобы рекламировать, сколько денег они заработали в первый день продаж или в рамках определенной флэш-продажи. Например, бренд может с гордостью сказать, что за один день он продал определенную модель на 1 миллион долларов. Но если соответствующая модель стоит 1000 долларов, значит, вы продали только 1000 устройств, верно? Едва ли это имеет большое значение на таких рынках, как Китай, Индия и США.

5. Вводящие в заблуждение спецификации претензий

Датчик камеры Samsung Galaxy S20 Plus

Это еще одна важная (и отрывочная) маркетинговая тактика, используемая брендами смартфонов, поскольку они упускают из виду возможности своего телефона. Ранее мы рассматривали бренды от Oppo до Samsung, искажающие возможности зуммирования своих телефонов, но это только верхушка айсберга.

Мы также видели сомнительные бренды телефонов второго ряда, которые искажают разрешение камеры своего продукта, рекламируя 8-мегапиксельные камеры, но на самом деле 5-мегапиксельная видеокарта увеличена до 8-мегапиксельной. Почему бы просто не признать, что это 5-мегапиксельная камера, и заметить, что она масштабируется до 8-мегапиксельной, а не наоборот?

Говоря о камерах, мы также видели больше брендов, рекламирующих тройные или четырехместные камеры, с дополнительными стрелками, являющимися почти бесполезными макросенсорами. Сверхширокие камеры способны делать макро снимки при условии, что они имеют автофокус, поэтому специальные макро датчики не нужны. Но производители хотят похвастаться наличием тройных или четверных стрелков, и поэтому они идут по этому пути.

Другая маркетинговая тактика, которая не так серьезна, но все же заслуживает упоминания, состоит в том, чтобы просто опустить ключевые детали. Нередко розничные продавцы, производители и другие партнеры просто игнорируют технологию отображения (OLED или LCD?) И тип чипсета на своих сайтах. В последнем случае мы часто видим списки для «процессора октакор», но существует огромная разница между чипом нижнего уровня октакора и высококлассным кремнием октакора.

6. Когда прозрачен, а не прозрачен?

Xiaomi Mi 8 с прозрачной спинкой.

Источник: Xiaomi

Xiaomi

Тенденция, которую мы увидели в 2018 году, заключалась в том, чтобы предложить прозрачный телефон, поскольку HTC U12 Plus и Xiaomi Mi 8 Explorer Edition оба рекламировали способность видеть внутренности устройства.

Позже выяснилось, что вы на самом деле не видите внутренности телефона Xiaomi, так как они подтвердили, что выставленные детали на самом деле являются фиктивными компонентами. Они являются реальными частями, но просто не функционируют, вместо этого скрывая действительные схемы. Это не было бы серьезной проблемой, если бы Xiaomi фактически заявила об этом на старте, но это не так.

7. Не та камера для селфи, которую вы знаете

realme 6 pro twitter на дисплее selfie

Источник: Twitter.com/realmemobiles

Селфи-камеры в дисплеях сейчас считаются святым Граалем для смартфонов, так как это позволило бы по-настоящему полноэкранный режим (без надрезов, дырок и всплывающих окон). При этом камера находится под экраном и становится невидимой для пользователя, пока ему не понадобится сделать селфи или выполнить видеозвонок.

По крайней мере, один бренд принял этот термин и попытался превратить его в нечто иное. Realme использует термин «камера для селфи в дисплее», когда речь идет о телефонах с непереносными селфи-камерами. С одной стороны, камера для селфи с техническими характеристиками технически представлена ​​на дисплее, но этот термин использовался в течение нескольких месяцев, если не нескольких лет до принятия Realme. Это все равно что называть камеру вашего телефона «8K камерой», потому что она 33MP +, а не потому, что она фактически записывает или воспроизводит видео 8K.

8. Ребрендинг смартфонов

Poco X2 и логотип в фокусе

Это одна из наиболее спорных маркетинговых тактик, и компании-производители смартфонов выпускают тот же телефон с новым именем. Это часто случается с такими компаниями, как Huawei, Oppo, OnePlus, Realme и Xiaomi.

Эта тактика обычно делается для того, чтобы сэкономить время и деньги на разработку чего-то с нуля. Другая мотивация для этого заключается в том, что бренд в одном регионе может не быть популярным на другом рынке. Например, Redmi K30 4G запущен в Китае как таковой, но в качестве Poco X2 в Индии.

На первый взгляд, это не самая плохая маркетинговая тактика в списке, но часто не хватает прозрачности в отношении практики и мотивов для ребрендинга.


Вот и все, что мы можем посмотреть на различные хитрости маркетинга смартфонов, используемые брендами по всему миру. Есть ли у вас какие-либо сомнительные тактики? Дайте нам знать ниже! Вы также можете проверить больше Android Authority статьи с помощью списка.

  • 5 вещей, которые мы хотим увидеть в Google Pixel 5
  • Один год с OnePlus 7 Pro: официально мой любимый телефон на Android
  • Когда разрешение Quad HD + стало скрытой функцией смартфона?
  • Хотите телефон с отличной камерой? Вот что искать
  • Почему время автономной работы смартфона намного сложнее, чем просто большая батарея